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Studienarbeit aus dem Jahr 2010 im Fachbereich BWL - Offline-Marketing und Online-Marketing, Note: 1,3, Hamburger Fern-Hochschule, Sprache: Deutsch, Abstract: 1 Die Geschichte der Zeitung und der Anzeigenwerbung Nur wenige Medien besitzen eine so traditionsreiche Geschichte wie die Zeitung, welche bereits Anfang des 17. Jahrhunderts entstand. Hintergrund waren gesell-schaftliche Umwälzungen, wie das sprunghafte Bevölkerungswachstum in Euro-pa und die entstehende kapitalistische Gesellschaft, die einen vermehrten politi-schen und wirtschaftlichen Informationsaustausch erforderten (vgl. FAULSTICH 2004: 84). Jedoch erst Mitte des 19. Jahrhunderts entdeckten Zeitungen die Möglichkeit, durch den Verkauf von Anzeigen zusätzliche Erlöse zu erwirt-schaften. In der Folge gewann diese Einnahmequelle schnell an Bedeutung und aufgrund der kontinuierlichen Verbesserung der drucktechnischen Fähigkeiten wurde der Werbeträger Zeitung auch für die Werbungstreibenden immer interes-santer. Die ersten Inserate ermüdeten den Leser in der Regel noch durch zu lange Texte anstatt ihn zum Kauf des beworbenen Produktes zu bewegen. Erst allmählich bildete sich eine gewisse Technik zur Gestaltung werbewirksamer Anzeigen heraus (vgl. SCHWEIGER/ SCHRATTENECKER 2001: 3). Heute ist die Zeitung immer noch der wichtigste Werbeträger in Deutschland, obwohl sie in den letzten Jahren kontinuierliche Verluste verzeichnen musste. Grund hierfür ist die zunehmend stärker werdende Konkurrenz auf dem Medien-markt. Eine Reihe erfolgreicher Anzeigenkampagnen in Zeitungen belegen gleichwohl, dass Zeitungswerbung nach wie vor bestens dazu geeignet ist, das Kommunikationsziel der Werbungstreibenden zu erreichen. Deshalb ist Ziel dieser Hausarbeit, die Anzeigenwerbung in Zeitungen vorzustellen und Hinweise für deren Gestaltung zu geben. Zunächst wird im Folgenden kurz die Zeitungsgruppe Straubinger Tagblatt/ Landshuter Zeitung vorgestellt, da diese in der Hausarbeit als Beispielverlag dient. Außerdem werden die Organisationen ZMG und IVW definiert. Der zweite Teil beschäftigt sich mit der Zeitung im Allgemeinen und deren Eigen-schaften als Werbeträger. Angrenzend steht das Wesen der Werbeanzeige im Vordergrund. Hierbei liegt das besondere Augenmerk auf der Gestaltung der Anzeigenelemente. Anschließend werden die Einflussfaktoren auf die Anzeigen-beachtung dargestellt. Auch die Ermittlung des Preises eines Inserates wird aus-führlich formuliert sowie Vor- und Nachteile der Anzeigenwerbung erörtert. Zum Schluss wird ein Fazit gezogen.

Erheiterungen, Belletristisches Beiblatt der Aschaffenburger Zeitung - Nr. 146 ist ein unveränderter, hochwertiger Nachdruck der Originalausgabe aus dem Jahr 1870. Hansebooks ist Herausgeber von Literatur zu unterschiedlichen Themengebieten wie Forschung und Wissenschaft, Reisen und Expeditionen, Kochen und Ernährung, Medizin und weiteren Genres. Der Schwerpunkt des Verlages liegt auf dem Erhalt historischer Literatur. Viele Werke historischer Schriftsteller und Wissenschaftler sind heute nur noch als Antiquitäten erhältlich. Hansebooks verlegt diese Bücher neu und trägt damit zum Erhalt selten gewordener Literatur und historischem Wissen auch für die Zukunft bei.

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Studienarbeit aus dem Jahr 2010 im Fachbereich BWL - Offline-Marketing und Online-Marketing, Note: 1,3, Hamburger Fern-Hochschule, Sprache: Deutsch, Abstract: 1 Die Geschichte der Zeitung und der Anzeigenwerbung Nur wenige Medien besitzen eine so traditionsreiche Geschichte wie die Zeitung, welche bereits Anfang des 17. Jahrhunderts entstand. Hintergrund waren gesell-schaftliche Umwälzungen, wie das sprunghafte Bevölkerungswachstum in Euro-pa und die entstehende kapitalistische Gesellschaft, die einen vermehrten politi-schen und wirtschaftlichen Informationsaustausch erforderten (vgl. FAULSTICH 2004: 84). Jedoch erst Mitte des 19. Jahrhunderts entdeckten Zeitungen die Möglichkeit, durch den Verkauf von Anzeigen zusätzliche Erlöse zu erwirt-schaften. In der Folge gewann diese Einnahmequelle schnell an Bedeutung und aufgrund der kontinuierlichen Verbesserung der drucktechnischen Fähigkeiten wurde der Werbeträger Zeitung auch für die Werbungstreibenden immer interes-santer. Die ersten Inserate ermüdeten den Leser in der Regel noch durch zu lange Texte anstatt ihn zum Kauf des beworbenen Produktes zu bewegen. Erst allmählich bildete sich eine gewisse Technik zur Gestaltung werbewirksamer Anzeigen heraus (vgl. SCHWEIGER/ SCHRATTENECKER 2001: 3). Heute ist die Zeitung immer noch der wichtigste Werbeträger in Deutschland, obwohl sie in den letzten Jahren kontinuierliche Verluste verzeichnen musste. Grund hierfür ist die zunehmend stärker werdende Konkurrenz auf dem Medien-markt. Eine Reihe erfolgreicher Anzeigenkampagnen in Zeitungen belegen gleichwohl, dass Zeitungswerbung nach wie vor bestens dazu geeignet ist, das Kommunikationsziel der Werbungstreibenden zu erreichen. Deshalb ist Ziel dieser Hausarbeit, die Anzeigenwerbung in Zeitungen vorzustellen und Hinweise für deren Gestaltung zu geben. Zunächst wird im Folgenden kurz die Zeitungsgruppe Straubinger Tagblatt/ Landshuter Zeitung vorgestellt, da diese in der Hausarbeit als Beispielverlag dient. Außerdem werden die Organisationen ZMG und IVW definiert. Der zweite Teil beschäftigt sich mit der Zeitung im Allgemeinen und deren Eigen-schaften als Werbeträger. Angrenzend steht das Wesen der Werbeanzeige im Vordergrund. Hierbei liegt das besondere Augenmerk auf der Gestaltung der Anzeigenelemente. Anschließend werden die Einflussfaktoren auf die Anzeigen-beachtung dargestellt. Auch die Ermittlung des Preises eines Inserates wird aus-führlich formuliert sowie Vor- und Nachteile der Anzeigenwerbung erörtert. Zum Schluss wird ein Fazit gezogen.

ZEITREISE: Alte Zeitung zur Goldhochzeit - von Ihrem Wunschdatum INKL. ECHTHEITSZERTIFIKAT, das Ihnen bestätigt: Sie verschenken eine echte, alte Original-Zeitung ORIGINAL: Ihre Geschenkzeitung ist ein Original, keine Kopie, kein Nachdruck - die echte historische Zeitung PERFEKTES GESCHENK zum Geburtstag, Hochzeitstag, Jubiläum, für Opa, Oma, Mutter, Vater, die Freundin, den Freund, die Schwester, den Bruder, den Geschäftspartner…usw. : die Geburtstagszeitung WUNSCHDATUM: Sie können uns Ihr Wunschdatum über "Jetzt anpassen" (rechte Seite) übermitteln. Sie erhalten üblicherweise eine überregionale deutschsprachige Zeitung exakt von diesem Datum; sollte kein überregionaler Titel verfügbar sein, erhalten Sie eine andere Zeitung vom Datum ACHTUNG: Bitte beachten Sie, dass es sich bei dem Produktbild um ein Beispiel für eine Originalzeitung handelt.

ZEITREISE ALS GESCHENKIDEE: Alte Zeitung aus der ehemaligen DDR von Ihrem Wunschdatum INKL. ECHTHEITSZERTIFIKAT: Mit Zertifikat, das Ihnen bestätigt: Sie verschenken eine echte, alte Original-Zeitung ECHTES ORIGINAL: Ihre Geschenkzeitung ist ein Original, keine Kopie, kein Nachdruck - die echte historische Zeitung von Ihrem Wunschdatum - die echte historische DDR-Zeitung PERFEKTES GESCHENK zum Geburtstag, Hochzeitstag, Jubiläum, für Opa, Oma, Mutter, Vater, die Freundin, den Freund, die Schwester, den Bruder, den Geschäftspartner…usw. - Geburtstagszeitung als Geschenk WUNSCHDATUM: Sie teilen uns einfach Ihr Wunschdatum über "Jetzt anpassen"- Funktion mit (rechte Seite). Üblicherweise erhalten Sie eine überregionale deutschsprachige Zeitung exakt von diesem Datum. Sollte kein überregionaler Titel verfügbar sein, erhalten Sie eine andere Original-Zeitung von Ihrem Wunschdatum. ACHTUNG: Bitte beachten Sie, dass es sich bei dem Produktbild um ein Beispiel für eine Originalzeitung handelt.

ZEITREISE: Alte Zeitung vom Tag der Geburt aus 1964 - von Ihrem Wunschdatum INKLUSIVE ECHTHEITSZERTIFIKAT ORIGINAL: Ihre Geschenkzeitung ist ein Original, keine Kopie, kein Nachdruck - die echte historische Zeitung PERFEKTES GESCHENK zum Geburtstag, Hochzeitstag, Jubiläum, für Opa, Oma, Mutter, Vater, die Freundin, den Freund, die Schwester, den Bruder, den Geschäftspartner…usw. : die Geburtstagszeitung WUNSCHDATUM: Sie können uns Ihr Wunschdatum über "Jetzt anpassen" (rechte Seite) übermitteln. Sie erhalten üblicherweise eine überregionale deutschsprachige Zeitung exakt von diesem Datum; sollte kein überregionaler Titel verfügbar sein, erhalten Sie eine andere Zeitung vom Datum ACHTUNG: Bitte beachten Sie, dass es sich bei dem Produktbild um ein Beispiel für eine Originalzeitung handelt.

ZEITREISE: Alte Zeitung vom Tag der Geburt aus 1991 - von Ihrem Wunschdatum INKL. ECHTHEITSZERTIFIKAT, das Ihnen bestätigt: Sie verschenken eine echte, alte Original-Zeitung ORIGINAL: Ihre Geschenkzeitung ist ein Original, keine Kopie, kein Nachdruck - die echte historische Zeitung PERFEKTES GESCHENK zum Geburtstag, Hochzeitstag, Jubiläum, für Opa, Oma, Mutter, Vater, die Freundin, den Freund, die Schwester, den Bruder, den Geschäftspartner…usw. : die Geburtstagszeitung WUNSCHDATUM: Sie können uns Ihr Wunschdatum über "Jetzt anpassen" (rechte Seite) übermitteln. Sie erhalten üblicherweise eine überregionale deutschsprachige Zeitung exakt von diesem Datum; sollte kein überregionaler Titel verfügbar sein, erhalten Sie eine andere Zeitung vom Datum

ZEITREISE: Alte Zeitung vom Tag der Geburt aus 1972 - von Ihrem Wunschdatum INKL. ECHTHEITSZERTIFIKAT, das Ihnen bestätigt: Sie verschenken eine echte, alte Original-Zeitung ORIGINAL: Ihre Geschenkzeitung ist ein Original, keine Kopie, kein Nachdruck - die echte historische Zeitung PERFEKTES GESCHENK zum Geburtstag, Hochzeitstag, Jubiläum, für Opa, Oma, Mutter, Vater, die Freundin, den Freund, die Schwester, den Bruder, den Geschäftspartner…usw. : die Geburtstagszeitung WUNSCHDATUM: Sie können uns Ihr Wunschdatum über "Jetzt anpassen" (rechte Seite) übermitteln. Sie erhalten üblicherweise eine überregionale deutschsprachige Zeitung exakt von diesem Datum; sollte kein überregionaler Titel verfügbar sein, erhalten Sie eine andere Zeitung vom Datum

ZEITREISE: Alte Zeitung vom Tag der Geburt aus 1986 - von Ihrem Wunschdatum INKL. ECHTHEITSZERTIFIKAT, das Ihnen bestätigt: Sie verschenken eine echte, alte Original-Zeitung ORIGINAL: Ihre Geschenkzeitung ist ein Original, keine Kopie, kein Nachdruck - die echte historische Zeitung PERFEKTES GESCHENK zum Geburtstag, Hochzeitstag, Jubiläum, für Opa, Oma, Mutter, Vater, die Freundin, den Freund, die Schwester, den Bruder, den Geschäftspartner…usw. : die Geburtstagszeitung WUNSCHDATUM: Sie können uns Ihr Wunschdatum über "Jetzt anpassen" (rechte Seite) übermitteln. Sie erhalten üblicherweise eine überregionale deutschsprachige Zeitung exakt von diesem Datum; sollte kein überregionaler Titel verfügbar sein, erhalten Sie eine andere Zeitung vom Datum

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ZEITREISE: Alte Zeitung vom Tag der Geburt zum 80. Geburtstag - von Ihrem Wunschdatum INKL. ECHTHEITSZERTIFIKAT, das Ihnen bestätigt: Sie verschenken eine echte, alte Original-Zeitung ORIGINAL: Ihre Geschenkzeitung ist ein Original, keine Kopie, kein Nachdruck - die echte historische Zeitung PERFEKTES GESCHENK zum Geburtstag, Hochzeitstag, Jubiläum, für Opa, Oma, Mutter, Vater, die Freundin, den Freund, die Schwester, den Bruder, den Geschäftspartner…usw. : die Geburtstagszeitung WUNSCHDATUM: Sie können uns Ihr Wunschdatum über "Jetzt anpassen" (rechte Seite) übermitteln. Sie erhalten üblicherweise eine überregionale deutschsprachige Zeitung exakt von diesem Datum; sollte kein überregionaler Titel verfügbar sein, erhalten Sie eine andere Zeitung vom Datum ACHTUNG: Bitte beachten Sie, dass es sich bei dem Produktbild um ein Beispiel für eine Originalzeitung handelt.

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ZEITREISE: Alte Zeitung vom Tag der Geburt aus 1973 - von Ihrem Wunschdatum INKL. ECHTHEITSZERTIFIKAT, das Ihnen bestätigt: Sie verschenken eine echte, alte Original-Zeitung ORIGINAL: Ihre Geschenkzeitung ist ein Original, keine Kopie, kein Nachdruck - die echte historische Zeitung PERFEKTES GESCHENK zum Geburtstag, Hochzeitstag, Jubiläum, für Opa, Oma, Mutter, Vater, die Freundin, den Freund, die Schwester, den Bruder, den Geschäftspartner…usw. : die Geburtstagszeitung WUNSCHDATUM: Sie können uns Ihr Wunschdatum über "Jetzt anpassen" (rechte Seite) übermitteln. Sie erhalten üblicherweise eine überregionale deutschsprachige Zeitung exakt von diesem Datum; sollte kein überregionaler Titel verfügbar sein, erhalten Sie eine andere Zeitung vom Datum

ZEITREISE: Alte Zeitung vom Tag der Geburt aus 1975 - von Ihrem Wunschdatum INKL. ECHTHEITSZERTIFIKAT, das Ihnen bestätigt: Sie verschenken eine echte, alte Original-Zeitung ORIGINAL: Ihre Geschenkzeitung ist ein Original, keine Kopie, kein Nachdruck - die echte historische Zeitung PERFEKTES GESCHENK zum Geburtstag, Hochzeitstag, Jubiläum, für Opa, Oma, Mutter, Vater, die Freundin, den Freund, die Schwester, den Bruder, den Geschäftspartner…usw. : die Geburtstagszeitung WUNSCHDATUM: Sie können uns Ihr Wunschdatum über "Jetzt anpassen" (rechte Seite) übermitteln. Sie erhalten üblicherweise eine überregionale deutschsprachige Zeitung exakt von diesem Datum; sollte kein überregionaler Titel verfügbar sein, erhalten Sie eine andere Zeitung vom Datum

ZEITREISE ALS GESCHENKIDEE: Alte Zeitung aus der ehemaligen DDR von Ihrem Wunschdatum INKL. ECHTHEITSZERTIFIKAT: Mit Zertifikat, das Ihnen bestätigt: Sie verschenken eine echte, alte Original-Zeitung ECHTES ORIGINAL: Ihre Geschenkzeitung ist ein Original, keine Kopie, kein Nachdruck - die echte historische Zeitung von Ihrem Wunschdatum - die echte historische DDR-Zeitung PERFEKTES GESCHENK zum Geburtstag, Hochzeitstag, Jubiläum, für Opa, Oma, Mutter, Vater, die Freundin, den Freund, die Schwester, den Bruder, den Geschäftspartner…usw. - Geburtstagszeitung als Geschenk WUNSCHDATUM: Sie teilen uns einfach Ihr Wunschdatum über "Jetzt anpassen"- Funktion mit (rechte Seite). Üblicherweise erhalten Sie eine überregionale deutschsprachige Zeitung exakt von diesem Datum. Sollte kein überregionaler Titel verfügbar sein, erhalten Sie eine andere Original-Zeitung von Ihrem Wunschdatum. ACHTUNG: Bitte beachten Sie, dass es sich bei dem Produktbild um ein Beispiel für eine Originalzeitung handelt.

ZEITREISE: Alte Zeitung vom Tag der Geburt zum 50er - von Ihrem Wunschdatum INKL. ECHTHEITSZERTIFIKAT, das Ihnen bestätigt: Sie verschenken eine echte, alte Original-Zeitung ORIGINAL: Ihre Geschenkzeitung ist ein Original, keine Kopie, kein Nachdruck - die echte historische Zeitung PERFEKTES GESCHENK zum Geburtstag, Hochzeitstag, Jubiläum, für Opa, Oma, Mutter, Vater, die Freundin, den Freund, die Schwester, den Bruder, den Geschäftspartner…usw. : die Geburtstagszeitung WUNSCHDATUM: Sie können uns Ihr Wunschdatum über "Jetzt anpassen" (rechte Seite) übermitteln. Sie erhalten üblicherweise eine überregionale deutschsprachige Zeitung exakt von diesem Datum; sollte kein überregionaler Titel verfügbar sein, erhalten Sie eine andere Zeitung vom Datum ACHTUNG: Bitte beachten Sie, dass es sich bei dem Produktbild um ein Beispiel für eine Originalzeitung handelt.

ZEITREISE: Alte Zeitung vom Tag der Geburt aus 1987 - von Ihrem Wunschdatum INKL. ECHTHEITSZERTIFIKAT, das Ihnen bestätigt: Sie verschenken eine echte, alte Original-Zeitung ORIGINAL: Ihre Geschenkzeitung ist ein Original, keine Kopie, kein Nachdruck - die echte historische Zeitung PERFEKTES GESCHENK zum Geburtstag, Hochzeitstag, Jubiläum, für Opa, Oma, Mutter, Vater, die Freundin, den Freund, die Schwester, den Bruder, den Geschäftspartner…usw. : die Geburtstagszeitung WUNSCHDATUM: Sie können uns Ihr Wunschdatum über "Jetzt anpassen" (rechte Seite) übermitteln. Sie erhalten üblicherweise eine überregionale deutschsprachige Zeitung exakt von diesem Datum; sollte kein überregionaler Titel verfügbar sein, erhalten Sie eine andere Zeitung vom Datum

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ZEITREISE: Alte Zeitung vom Tag der Geburt aus 1985 - von Ihrem Wunschdatum INKL. ECHTHEITSZERTIFIKAT, das Ihnen bestätigt: Sie verschenken eine echte, alte Original-Zeitung ORIGINAL: Ihre Geschenkzeitung ist ein Original, keine Kopie, kein Nachdruck - die echte historische Zeitung PERFEKTES GESCHENK zum Geburtstag, Hochzeitstag, Jubiläum, für Opa, Oma, Mutter, Vater, die Freundin, den Freund, die Schwester, den Bruder, den Geschäftspartner…usw. : die Geburtstagszeitung WUNSCHDATUM: Sie können uns Ihr Wunschdatum über "Jetzt anpassen" (rechte Seite) übermitteln. Sie erhalten üblicherweise eine überregionale deutschsprachige Zeitung exakt von diesem Datum; sollte kein überregionaler Titel verfügbar sein, erhalten Sie eine andere Zeitung vom Datum

ZEITREISE: Alte Zeitung vom Tag der Geburt aus 1971 - von Ihrem Wunschdatum INKL. ECHTHEITSZERTIFIKAT, das Ihnen bestätigt: Sie verschenken eine echte, alte Original-Zeitung ORIGINAL: Ihre Geschenkzeitung ist ein Original, keine Kopie, kein Nachdruck - die echte historische Zeitung PERFEKTES GESCHENK zum Geburtstag, Hochzeitstag, Jubiläum, für Opa, Oma, Mutter, Vater, die Freundin, den Freund, die Schwester, den Bruder, den Geschäftspartner…usw. : die Geburtstagszeitung WUNSCHDATUM: Sie können uns Ihr Wunschdatum über "Jetzt anpassen" (rechte Seite) übermitteln. Sie erhalten üblicherweise eine überregionale deutschsprachige Zeitung exakt von diesem Datum; sollte kein überregionaler Titel verfügbar sein, erhalten Sie eine andere Zeitung vom Datum