ferrero

Die Marke gilt als wichtigster immaterieller Wertschöpfer in Unternehmen. Sie gewinnt durch die Digitalisierung weiter an Bedeutung. Dieser Klassiker zeigt die Rahmenbedingungen, Ziele und Grundsatzstrategien der Markenführung. Er stellt die Entwicklungen und Umsetzung der Markenidentität und Markenpositionierung ausführlich dar. Der Aufbau, die Gestaltung, die Kommunikation sowie das Wachstum von Marken werden detailliert analysiert. Die Verankerung der Marke in Unternehmen wird veranschaulicht, der Employer Branding-Prozess und Internal Branding-Maßnahmen werden vorgestellt. Komplexe Entscheidungen zur Markendehnung, zur Bildung von Markenallianzen sowie zur Führung von Markenportfolios und Markenarchitekturen beschreibt das Werk in bestechender Form. Ausgezeichnet vom Handelsblatt Fachverlag und der GfK mit dem Georg-Bergler-Preis für die gelungene Verbindung von Wissenschaft und Praxis. Ausgezeichnet mit dem Lehrbuchpreis des Verbandes der Hochschullehrer für Betriebswirtschaft. Stimmen zum Buch: »Mit diesem Buch ist Esch ein großer Wurf gelungen. Die Dynamik und Veränderungen in der Markenführung spiegeln sich in diesem Standardwerk in eindrucksvoller Weise wider.« Prof. Dr. Dr. h.c. mult. Heribert Meffert »Deutsche Unternehmen haben in der Markenführung enormen Nachholbedarf. Strategie und Technik der Markenführung zeigt, wie dies anders werden kann.« Prof. Dr. Dr. h.c. mult. Hermann Simon, Honorary Chairman, Simon-Kucher & Partners »Dieses Standardwerk ist wie ein familiendominiertes Unternehmen: solide Substanz, praxisnahe Relevanz und absolut auf der Höhe der digitalen Markenführung. Dazu passt, dass mit Dennis Esch die zweite Generation Mitverantwortung für dieses Buch und die Firma übernimmt. Sehr lesenswert!« Prof. Dr. Michael Otto, Unternehmer und Aufsichtsratsvorsitzender, Otto Group »Die Exzellenz des Werkes liegt auch in dem gewaltigen Umsetzungspotential für die praktische Arbeit in Unternehmen.« Volkmar Schwenk, Geschäftsführer, Ferrero Deutschland GmbH »Das Werk unterstreicht die Bedeutung der Marke für den Erfolg von Unternehmen im Umfeld von KI und Digitalisierung. Ein hervorragendes Praxisbuch für den Unternehmer.« Eva Seifert, COO, Heinz Hermann Thiele Familienstiftung »Die digitale Transformation stellt Marken vor noch nie dagewesene Herausforderungen. Das Buch bietet einen umfassenden Einblick in Wirkmechanismen und Strategien, die für den Erfolg einer Marke entscheidend sind.« Henrik Wenders, CMO, Audi AG »Marke ist der wichtigste immaterielle Wertschöpfer eines Unternehmens. Die Dynamiken, Herausforderungen und Chancen strategischer Markenführung greift das Standardwerk für erfolgreiche Markenarbeit eindrücklich auf.« Norbert Rollinger, CEO, R+V Versicherung AG

Die Marke gilt als wichtigster immaterieller Wertschöpfer in Unternehmen. Sie gewinnt durch die Digitalisierung weiter an Bedeutung. Dieser Klassiker zeigt die Rahmenbedingungen, Ziele und Grundsatzstrategien der Markenführung. Er stellt die Entwicklungen und Umsetzung der Markenidentität und Markenpositionierung ausführlich dar. Der Aufbau, die Gestaltung, die Kommunikation sowie das Wachstum von Marken werden detailliert analysiert. Die Verankerung der Marke in Unternehmen wird veranschaulicht, der Employer Branding-Prozess und Internal Branding-Maßnahmen werden vorgestellt. Komplexe Entscheidungen zur Markendehnung, zur Bildung von Markenallianzen sowie zur Führung von Markenportfolios und Markenarchitekturen beschreibt das Werk in bestechender Form. Ausgezeichnet vom Handelsblatt Fachverlag und der GfK mit dem Georg-Bergler-Preis für die gelungene Verbindung von Wissenschaft und Praxis. Ausgezeichnet mit dem Lehrbuchpreis des Verbandes der Hochschullehrer für Betriebswirtschaft. Stimmen zum Buch: »Mit diesem Buch ist Esch ein großer Wurf gelungen. Die Dynamik und Veränderungen in der Markenführung spiegeln sich in diesem Standardwerk in eindrucksvoller Weise wider.« Prof. Dr. Dr. h.c. mult. Heribert Meffert »Deutsche Unternehmen haben in der Markenführung enormen Nachholbedarf. Strategie und Technik der Markenführung zeigt, wie dies anders werden kann.« Prof. Dr. Dr. h.c. mult. Hermann Simon, Honorary Chairman, Simon-Kucher &, Partners »Dieses Standardwerk ist wie ein familiendominiertes Unternehmen: solide Substanz, praxisnahe Relevanz und absolut auf der Höhe der digitalen Markenführung. Dazu passt, dass mit Dennis Esch die zweite Generation Mitverantwortung für dieses Buch und die Firma übernimmt. Sehr lesenswert!« Prof. Dr. Michael Otto, Unternehmer und Aufsichtsratsvorsitzender, Otto Group »Die Exzellenz des Werkes liegt auch in dem gewaltigen Umsetzungspotential für die praktische Arbeit in Unternehmen.« Volkmar Schwenk, Geschäftsführer, Ferrero Deutschland GmbH »Das Werk unterstreicht die Bedeutung der Marke für den Erfolg von Unternehmen im Umfeld von KI und Digitalisierung. Ein hervorragendes Praxisbuch für den Unternehmer.« Eva Seifert, COO, Heinz Hermann Thiele Familienstiftung »Die digitale Transformation stellt Marken vor noch nie dagewesene Herausforderungen. Das Buch bietet einen umfassenden Einblick in Wirkmechanismen und Strategien, die für den Erfolg einer Marke entscheidend sind.« Henrik Wenders, CMO, Audi AG »Marke ist der wichtigste immaterielle Wertschöpfer eines Unternehmens. Die Dynamiken, Herausforderungen und Chancen strategischer Markenführung greift das Standardwerk für erfolgreiche Markenarbeit eindrücklich auf.« Norbert Rollinger, CEO, R+,V Versicherung AG

Magisterarbeit aus dem Jahr 2005 im Fachbereich Medien / Kommunikation - Medien und Politik, Pol. Kommunikation, Note: Sehr gut, Universität Wien, Sprache: Deutsch, Abstract: Der Bundespräsidentenwahlkampf 2004 war geprägt von der Vorstellung, dass sich vor allem Frauen für die weibliche Bundespräsidentschaftskandidatin, Frau Dr. Benita Ferrero-Waldner, entscheiden müssten, da zum ersten Mal in Österreich eine Frau die reelle Chance auf das höchste Amt im Staat hat. Kann "Frau-Sein"/ "Mann-Sein" für eine Wahlentscheidung ausreichen? Ist der Faktor Geschlecht wirklich ausschlaggebend, dass dieser die Wahlentscheidung beeinflusst, oder kommt es doch auf andere Aspekte bei den zur Wahl stehenden Kandidaten an?Betrachtet man die politische Geschichte weltweit, dann fällt auf, dass bei politischen Angelegenheiten oft das Geschlecht eine große Rolle spielte. Es ist einer Frau - Elenore Roosevelt - zu verdanken, dass der Name der Menschenrechtserklärung (1948) von "Declaration on the Rights of Men" in "Declaration on Human Rights" umbenannt wurde. Frauen gestand man politische Partizipation lange weltweit nicht zu. Auch heute noch können Frauen in einigen Ländern und Kulturkreisen ihren politischen Willen nicht frei und unabhängig äußern. Dabei kämpfte Olympe de Gouges bereits während der Französischen Revolution (1791) für die völlige Gleichstellung der Geschlechter in politischen, sozialen und rechtlichen Belangen. In Österreich wurde 1918 das allgemeine, direkte, geheime und gleiche Wahlrecht, ohne Unterschied des Geschlechts eingeführt. 1919 konnten die wahlberechtigten Österreicherinnen ab 20 Jahren zum ersten Mal ihren politischen Willen äußern. Bemerkenswert ist, dass in der Schweiz erst seit 1971 und in Liechtenstein gar erst seit 1984 das Wahlrecht auch Frauen zusteht.Die Gleichstellung von Mann und Frau ist also kein neues Thema, und doch hatte man bei dem Bundespräsidentschaftswahlkampf 2004 den Eindruck, dass Frau/ Mann sich besonders darstellen muss, was sie/ er kann, um für das höchste Amt im Staat geeignet zu sein. Geschlechtliche Zuschreibungen wie "Frauen sind dialogfähiger" bis "Männer gelten als ausgeglichener" wurden aus den Schubladen gezogen.Wie nie zuvor bei einer Wahl in Österreich wurde der Faktor Geschlecht derart diskutiert und medial aufbereitet. Die Tatsache, warum der Aspekt Geschlecht bei der Bundespräsidentenwahl 2004 dermaßen im Mittelpunkt stand, und wie er sich auf das Wahlverhalten auswirken kann, soll anhand von wissenschaftlichen Fakten erklärt werden, um danach analysiert werden zu können.

Magisterarbeit aus dem Jahr 2005 im Fachbereich Medien / Kommunikation - Medien und Politik, Pol. Kommunikation, Note: Sehr gut, Universität Wien, Sprache: Deutsch, Abstract: Der Bundespräsidentenwahlkampf 2004 war geprägt von der Vorstellung, dass sich vor allem Frauen für die weibliche Bundespräsidentschaftskandidatin, Frau Dr. Benita Ferrero-Waldner, entscheiden müssten, da zum ersten Mal in Österreich eine Frau die reelle Chance auf das höchste Amt im Staat hat. Kann "Frau-Sein"/ "Mann-Sein" für eine Wahlentscheidung ausreichen? Ist der Faktor Geschlecht wirklich ausschlaggebend, dass dieser die Wahlentscheidung beeinflusst, oder kommt es doch auf andere Aspekte bei den zur Wahl stehenden Kandidaten an?Betrachtet man die politische Geschichte weltweit, dann fällt auf, dass bei politischen Angelegenheiten oft das Geschlecht eine große Rolle spielte. Es ist einer Frau - Elenore Roosevelt - zu verdanken, dass der Name der Menschenrechtserklärung (1948) von "Declaration on the Rights of Men" in "Declaration on Human Rights" umbenannt wurde. Frauen gestand man politische Partizipation lange weltweit nicht zu. Auch heute noch können Frauen in einigen Ländern und Kulturkreisen ihren politischen Willen nicht frei und unabhängig äußern. Dabei kämpfte Olympe de Gouges bereits während der Französischen Revolution (1791) für die völlige Gleichstellung der Geschlechter in politischen, sozialen und rechtlichen Belangen. In Österreich wurde 1918 das allgemeine, direkte, geheime und gleiche Wahlrecht, ohne Unterschied des Geschlechts eingeführt. 1919 konnten die wahlberechtigten Österreicherinnen ab 20 Jahren zum ersten Mal ihren politischen Willen äußern. Bemerkenswert ist, dass in der Schweiz erst seit 1971 und in Liechtenstein gar erst seit 1984 das Wahlrecht auch Frauen zusteht.Die Gleichstellung von Mann und Frau ist also kein neues Thema, und doch hatte man bei dem Bundespräsidentschaftswahlkampf 2004 den Eindruck, dass Frau/ Mann sich besonders darstellen muss, was sie/ er kann, um für das höchste Amt im Staat geeignet zu sein. Geschlechtliche Zuschreibungen wie "Frauen sind dialogfähiger" bis "Männer gelten als ausgeglichener" wurden aus den Schubladen gezogen.Wie nie zuvor bei einer Wahl in Österreich wurde der Faktor Geschlecht derart diskutiert und medial aufbereitet. Die Tatsache, warum der Aspekt Geschlecht bei der Bundespräsidentenwahl 2004 dermaßen im Mittelpunkt stand, und wie er sich auf das Wahlverhalten auswirken kann, soll anhand von wissenschaftlichen Fakten erklärt werden, um danach analysiert werden zu können.

Die Marke gilt als wichtigster immaterieller Wertschöpfer in Unternehmen. Sie gewinnt durch die Digitalisierung weiter an Bedeutung. Dieser Klassiker zeigt die Rahmenbedingungen, Ziele und Grundsatzstrategien der Markenführung. Er stellt die Entwicklungen und Umsetzung der Markenidentität und Markenpositionierung ausführlich dar. Der Aufbau, die Gestaltung, die Kommunikation sowie das Wachstum von Marken werden detailliert analysiert. Die Verankerung der Marke in Unternehmen wird veranschaulicht, der Employer Branding-Prozess und Internal Branding-Maßnahmen werden vorgestellt. Komplexe Entscheidungen zur Markendehnung, zur Bildung von Markenallianzen sowie zur Führung von Markenportfolios und Markenarchitekturen beschreibt das Werk in bestechender Form. Ausgezeichnet vom Handelsblatt Fachverlag und der GfK mit dem Georg-Bergler-Preis für die gelungene Verbindung von Wissenschaft und Praxis. Ausgezeichnet mit dem Lehrbuchpreis des Verbandes der Hochschullehrer für Betriebswirtschaft. Stimmen zum Buch: »Mit diesem Buch ist Esch ein großer Wurf gelungen. Die Dynamik und Veränderungen in der Markenführung spiegeln sich in diesem Standardwerk in eindrucksvoller Weise wider.« Prof. Dr. Dr. h.c. mult. Heribert Meffert »Deutsche Unternehmen haben in der Markenführung enormen Nachholbedarf. Strategie und Technik der Markenführung zeigt, wie dies anders werden kann.« Prof. Dr. Dr. h.c. mult. Hermann Simon, Honorary Chairman, Simon-Kucher & Partners »Dieses Standardwerk ist wie ein familiendominiertes Unternehmen: solide Substanz, praxisnahe Relevanz und absolut auf der Höhe der digitalen Markenführung. Dazu passt, dass mit Dennis Esch die zweite Generation Mitverantwortung für dieses Buch und die Firma übernimmt. Sehr lesenswert!« Prof. Dr. Michael Otto, Unternehmer und Aufsichtsratsvorsitzender, Otto Group »Die Exzellenz des Werkes liegt auch in dem gewaltigen Umsetzungspotential für die praktische Arbeit in Unternehmen.« Volkmar Schwenk, Geschäftsführer, Ferrero Deutschland GmbH »Das Werk unterstreicht die Bedeutung der Marke für den Erfolg von Unternehmen im Umfeld von KI und Digitalisierung. Ein hervorragendes Praxisbuch für den Unternehmer.« Eva Seifert, COO, Heinz Hermann Thiele Familienstiftung »Die digitale Transformation stellt Marken vor noch nie dagewesene Herausforderungen. Das Buch bietet einen umfassenden Einblick in Wirkmechanismen und Strategien, die für den Erfolg einer Marke entscheidend sind.« Henrik Wenders, CMO, Audi AG »Marke ist der wichtigste immaterielle Wertschöpfer eines Unternehmens. Die Dynamiken, Herausforderungen und Chancen strategischer Markenführung greift das Standardwerk für erfolgreiche Markenarbeit eindrücklich auf.« Norbert Rollinger, CEO, R+V Versicherung AG

Die Marke gilt als wichtigster immaterieller Wertschöpfer in Unternehmen. Sie gewinnt durch die Digitalisierung weiter an Bedeutung. Dieser Klassiker zeigt die Rahmenbedingungen, Ziele und Grundsatzstrategien der Markenführung. Er stellt die Entwicklungen und Umsetzung der Markenidentität und Markenpositionierung ausführlich dar. Der Aufbau, die Gestaltung, die Kommunikation sowie das Wachstum von Marken werden detailliert analysiert. Die Verankerung der Marke in Unternehmen wird veranschaulicht, der Employer Branding-Prozess und Internal Branding-Maßnahmen werden vorgestellt. Komplexe Entscheidungen zur Markendehnung, zur Bildung von Markenallianzen sowie zur Führung von Markenportfolios und Markenarchitekturen beschreibt das Werk in bestechender Form. Ausgezeichnet vom Handelsblatt Fachverlag und der GfK mit dem Georg-Bergler-Preis für die gelungene Verbindung von Wissenschaft und Praxis. Ausgezeichnet mit dem Lehrbuchpreis des Verbandes der Hochschullehrer für Betriebswirtschaft. Stimmen zum Buch: »Mit diesem Buch ist Esch ein großer Wurf gelungen. ... Die Dynamik und Veränderungen in der Markenführung spiegeln sich in diesem Standardwerk in eindrucksvoller Weise wider.« Prof. Dr. Dr. h.c. mult. Heribert Meffert »Deutsche Unternehmen haben in der Markenführung enormen Nachholbedarf. Strategie und Technik der Markenführung zeigt, wie dies anders werden kann.« Prof. Dr. Dr. h.c. mult. Hermann Simon, Honorary Chairman, Simon-Kucher & Partners »Dieses Standardwerk ist wie ein familiendominiertes Unternehmen: solide Substanz, praxisnahe Relevanz und absolut auf der Höhe der digitalen Markenführung. Dazu passt, dass mit Dennis Esch die zweite Generation Mitverantwortung für dieses Buch und die Firma übernimmt. Sehr lesenswert!« Prof. Dr. Michael Otto, Unternehmer und Aufsichtsratsvorsitzender, Otto Group »Die Exzellenz des Werkes liegt auch in dem gewaltigen Umsetzungspotential für die praktische Arbeit in Unternehmen.« Volkmar Schwenk, Geschäftsführer, Ferrero Deutschland GmbH »Das Werk unterstreicht die Bedeutung der Marke für den Erfolg von Unternehmen im Umfeld von KI und Digitalisierung. Ein hervorragendes Praxisbuch für den Unternehmer.« Eva Seifert, COO, Heinz Hermann Thiele Familienstiftung »Die digitale Transformation stellt Marken vor noch nie dagewesene Herausforderungen. Das Buch bietet einen umfassenden Einblick in Wirkmechanismen und Strategien, die für den Erfolg einer Marke entscheidend sind.« Henrik Wenders, CMO, Audi AG »Marke ist der wichtigste immaterielle Wertschöpfer eines Unternehmens. Die Dynamiken, Herausforderungen und Chancen strategischer Markenführung greift das Standardwerk für erfolgreiche Markenarbeit eindrücklich auf.« Norbert Rollinger, CEO, R+V Versicherung AG

Nutella Miniglas Nuss Nougat Creme Brotaufstrich 25g 64er Pack Produktübersicht Das Nutella Miniglas Nuss Nougat Creme Brotaufstrich 25g 64er Pack bietet den beliebten Klassiker im praktischen Kleinformat für vielseitige Genussmomente. Ob für Frühstück, Catering oder unterwegs dieses Set überzeugt durch Portionierbarkeit und frische Qualität und ist ideal für alle die Nutella Miniglas kaufen oder einen hochwertigen Nuss Nougat Brotaufstrich Großpackung suchen. Wesentliche Merkmale Die Kombination aus original Nutella Rezeptur und handlichen 25g Gläsern sorgt für gleichbleibenden Geschmack bei jeder Portion. Besonders praktisch ist die hygienische Einzelverpackung die sich perfekt für Buffets Hotels oder Events eignet. Durch das 64er Pack profitieren Sie von effizienter Vorratshaltung und einfacher Verteilung. Die cremige Konsistenz und der ausgewogene Haselnuss Kakao Geschmack machen dieses Produkt vielseitig einsetzbar und beliebt bei Groß und Klein. Gleichzeitig ist es eine optimale Lösung für alle die portionierte Nutella Gläser oder Nutella für Gastronomie benötigen. Anwendungstipps Die kleinen Gläser lassen sich ideal beim Frühstücksbuffet im Hotel oder bei Meetings und Veranstaltungen einsetzen. Auch für Lunchboxen Picknicks oder als süßer Snack zwischendurch sind sie perfekt geeignet. Besonders praktisch ist das Format für unterwegs da kein zusätzliches Besteck oder Verpacken notwendig ist. Wer gezielt nach Nutella Portionsgläser für Buffet oder kleine Nutella Gläser für unterwegs sucht findet hier eine durchdachte Lösung. Häufige Fragen Viele fragen sich ob die Qualität im Miniglas der klassischen Nutella entspricht. Die Antwort ist eindeutig ja denn Rezeptur und Geschmack sind identisch nur die Portionsgröße ist angepasst. Ebenfalls häufig gestellt wird die Frage ob sich das Produkt für gewerbliche Nutzung eignet. Gerade für Gastronomie Hotellerie oder Catering ist dieses Pack optimal da es eine saubere und effiziente Ausgabe ermöglicht. Auch die Lagerung ist unkompliziert da die Gläser einzeln verschlossen und lange haltbar sind. Ideal für Frühstück Buffet und Catering Beliebte Markenqualität im Portionsformat Saubere Ausgabe ohne Kleckern Perfekt für unterwegs und To go Konzepte Großpackung für effiziente Lagerung Hohe Nachfrage im Gastro und Eventbereich Ferrero Deutschland GmbH Hainer Weg 120 60599 Frankfurt am Main (D) E-Mail: consumerservice@,ferrero.com Zutaten: Zucker, Palmöl, HASELNÜSSE (13 %), MAGERMILCHPULVER (8,7 %),fettarmer Kakao, Emulgator Lecithine (SOJA), Vanillin. Nährwertangaben pro 100g : Brennwert: 539,00 Kilokalorien (kcal) Brennwert: 2.252,00 Kilojoule (kJ) Fett: 30,9g davon gesättigte Fettsäuren: 10,6g Kohlenhydrate: 57,5g davon Zucker: 56,3g Eiweiß: 6,3g Salz: 0,11g   Allergene: Enthält MILCH (einschließlich LACTOSE), SOJA und Schalenfrüchte (HASELNÜSSE ). Kühl und trocken Optimale Aufbewahrung zwischen +,18 °C und +,24 °C.

Diplomarbeit aus dem Jahr 1994 im Fachbereich BWL - Marketing, Unternehmenskommunikation, CRM, Marktforschung, Social Media, Note: 1,3, Universität des Saarlandes (Unbekannt), Sprache: Deutsch, Abstract: Inhaltsangabe:Einleitung: SPORT - Die schönste Nebensache der Welt. Wenn am 15.11.94 BORIS BECKER in der Frankfurter Festhalle zum Eröffnungseinzel der ATP-Weitmeisterschaft ausschlägt, beginnt die Spannung nur für Sportler und Zuschauer. Für die Sponsoren steht der Ausgang bereits so gut wie fest: TELEKOM, LUFTHANSA, FERRERO, PENN und IBM werden in der Turnierwoche jeweils über Stunden im Fernsehen präsent sein. Sportsponsoring ist aus dem Sport, der Wirtschaft und der Medienlandschaft nicht mehr wegzudenken. Andererseits können Veranstaltungen des Spitzensports in der heutigen Zeit nicht mehr ohne finanzielle Unterstützung der Sponsoren realisiert werden. Auch auf der Breitensportebene setzen viele Vereine und Veranstalter auf Fördermittel aus der Wirtschaft. Der Sport nimmt in der aktiven und passiven Freizeitgestaltung der Bevölkerung einen immer größeren Raum ein und fasziniert durch Elemente. wie Dynamik, Lebensfreude, Jugendlichkeit und Leistung. Inwieweit die Unternehmen dieses attraktive Umfeld Sport im Rahmen ihrer Kommunikationspolltik einsetzen, wird diese Arbeit verdeutlichen. Gang der Untersuchung: Neben den Definitionen und begrifflichen Abgrenzungen werden im ersten, einfahrenden Kapitel der Arbeit die Grundlagen des Sportsponsoring erläutert. Im zweiten Kapitel wird auf die Rahmenbedingungen aller am Sportsponsoring-Prozeß beteiligten Institutionen eingegangen. Ferner werden die Ziele und die eingesetzten Instrumente des Sponsoring von Fußball- und Tennisveranstaltungen untersucht. Das dritte Kapitel stellt den Schwerpunkt der Arbeit dar. Dort werden die erarbeiteten Erkenntnisse des Theorieteils anhand von spezifischen Sponsoring-Aktivitäten verschiedener Unternehmen überprüft. Im Mittelpunkt stehen die Event-Sponsoring, Engagements der Sponsoren in den Sportarten Fußball und Tennis. Im vierten Kapitel schließlich werden die gewonnenen Erkenntnisse tabellarisch zusammengefaßt, Ergebnisse formuliert und Perspektiven aufgezeigt. Bei der Erstellung der Arbeit wurde besonderen Wert auf aktuelles Zahlenmaterial gelegt, um so ein möglichst genaues Abbild der Sponsoring-Praxis zu gewinnen. An dieser Stelle möchte ich mich bei allen Gesprächspartnern bedanken, die mit ihren Informationen wesentlich zum Gelingen dieser Arbeit beigetragen haben. Inhaltsverzeichnis:Inhaltsverzeichnis: VorwortI InhaltsverzeichnisII AbkürzungsverzeichnisVI AbbildungsverzeichnisVIII Verzeichnis der Anlagen im AnhangIX Erstes Kapitel: Die Grundlagen1 A.Definitionen1 I.Sponsoring1 II.Sportveranstaltungen1 III.Sponsoring von Sportveranstaltungen2 B.Die Abgrenzungen2 I.Sportsponsoring und andere Sponsoringarten2 II.Die Sponsoring-Objekte3 III.Fußball- und Tennisveranstaltungen5 IV.Sponsoring und Mäzenatentum5 V.Sportsponsoring und Sportwerbung5 C.Sportsponsoring als Instrument der Kommunikationspolitik6 I.Die Kommunikationspolitik als Element des Marketing-Mix6 II.Sponsoring als multiples, komplementäres Kommunikationsinstrument7 III.Integration des Sponsoring in die Kommunikationspolitik7 IV.Besondere Merkmale im Kommunikationsprozeß von Sportsponson'ng9 1.Der Kommunikationskanal9 2.Der Umfang der Sponsoring-Botschaft10 3.Sportsponsoring als Begleiterscheinung10 Zweites Kapitel: Die Daten, Ziele und Instrumente des Sponsoring von Sportveranstaltungen11 A.Die Rahmenbedingungen11 I.Die Konsumenten (Zuschauer)12 1.Wertewandel und Freizeitverhalten12 2.Die Wirkungsweise des Sportsponsoring13 3.Die Informationsüberlastung16 4.Veränderungen der Kommunikationsbedingung...