krombacher

🍺 Individuelles Biergeschenk: Krombacher Pils (0,5L) kreativ verpackt im personalisierbaren Black Edition Gitterkäfig inkl. Notsäge. 🎁 Einzigartiger Spaß: Erst Gitterstäbe zersägen, dann genießen – unterhaltsame Überraschung in handgefertigter Holzbox, ca. 12x19x37 cm. ✨ Persönliche Geschenkidee: Perfekt mit Namen graviert – ideal für Hochzeit, Geburtstag, Vatertag und besondere Anlässe. 🎉 Originell & humorvoll: Tolles Geschenk für Männer, Frauen, Familie oder Freunde – garantiert unvergessliche Momente. 🥳 Witzig & persönlich: Personalisierte Bier-Geschenkbox bringt Spaß und sorgt für Gesprächsstoff auf jeder Feier.

🎁 Flaschen Gefängnis - Alkoholkäfig - Flaschenkäfig - Alkohol Käfig - Alkohol hinter Gitter - Flasche hinter Gitter - Käfig für Alkohol - Säge Geschenk - Schnapskäfig 🎁 Die Eiserne Reserve Gitterkäfig mit einer Flasche Krombacher Pils 0,50L incl. Säge - Der Beschenkte muss die Gitter zersägen um an den Inhalt zu gelangen. Größe ca. 12 x 19 x 37 cm 🎁 personalisierbare Geschenk - personalisiertes Geschenk - personalisierte Geschenke Männer - personalisierte Geschenke Frauen - personalisierte Geschenkidee - persönliche Geschenke mit Namen 🎁 Eiserne Reserve personalisierbar - personalisierte Geschenke für Männer - personalisierte Geschenke für Frauen - Geschenk personalisiert Frau Mann Opa Oma Mama Papa Bruder Schwester Freundin 🎁 personalisierbares Geschenk - personalisierbar Geschenk - Geschenk personalisieren - Geschenk personalisiert Hochzeit Geburtstag Jugendweihe Kommunion Konfirmation Weihnachten

🎁 Handgemachte Geschenke Krombacher Geschenk 58 Geburtstag Geschenke - Krombacher Pils Geschenk 58 Geburtstag Eiserne Reserve Black Edition - lustige Bier Geschenk 🎁 Die Eiserne Reserve Black Edition mit einer Flasche Krombacher Pils 0,50L incl. Säge - Der Beschenkte muss die Stäbe zersägen um an den Inhalt zu gelangen. Größe ca. 12 x 19 x 37 cm 🎁 Geburtstagsgeschenke 58 Geburtstag Geschenke - Die ausgefallene originelle lustige persönliche Geschenke zum 58 Geburtstag - Das Geburtstagsgeschenk Geschenkidee 58 Geburtstag Geschenk 🎁 Überrasche mit dem besonderen Geburtstag Geschenk für Sohn Bruder Freundin Freund Papa Mama Männer Schwester Tochter Mutter Mädchen Frauen Opa Oma 🎁 Das Partygeschenk, Partygag, lustige Geschenkidee, Scherzartikel, Geschenkset - Die ausgefallene originelle lustige Geschenkidee wird dem Beschenkten gewiss ein Lächeln ins Gesicht zaubern.

🎁 Handgemachte Geschenke Krombacher Geschenk 40 Geburtstag Geschenke - Krombacher Pils Geschenk 40 Geburtstag Eiserne Reserve Black Edition - lustige Bier Geschenk 🎁 Die Eiserne Reserve Black Edition mit einer Flasche Krombacher Pils 0,50L incl. Säge - Der Beschenkte muss die Stäbe zersägen um an den Inhalt zu gelangen. Größe ca. 12 x 19 x 37 cm 🎁 Geburtstagsgeschenke 40 Geburtstag Geschenke - Die ausgefallene originelle lustige persönliche Geschenke zum 40 Geburtstag - Das Geburtstagsgeschenk Geschenkidee 40 Geburtstag Geschenk 🎁 Überrasche mit dem besonderen Geburtstag Geschenk für Sohn Bruder Freundin Freund Papa Mama Männer Schwester Tochter Mutter Mädchen Frauen Opa Oma 🎁 Das Partygeschenk, Partygag, lustige Geschenkidee, Scherzartikel, Geschenkset - Die ausgefallene originelle lustige Geschenkidee wird dem Beschenkten gewiss ein Lächeln ins Gesicht zaubern.

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🎁 Handgemachte Geschenke aus Deutschland - Geschenk Papa Geburtstag von Kindern Weihnachten - Krombacher Pils Eiserne Reserve Black Edition incl. Säge - ausgefallene lustige witzige Geschenk-Idee Bier 🎁 Der Beschenkte muss erst mal mit der im Lieferumfang enthaltenen Säge die Stäbe zersägen, PP Vollstäbe, Größe ca. 12x19x37 cm 🎁 Genial Anders Geschenke - Papa Geschenke - Papa Geschenk lustig - bester Papa Geschenk - Papa Geschenk Weihnachten - Papa Geschenk - Papa Geschenk Geburtstag - Geburstag Papa Geschenk 🎁 Genial Anders Eiserne Reserve Geschenk die lustige Geschenkidee - ausgefallenes Geschenkset - Geschenk für Papa - Geschenke Papa - Geschenk Papa und Mama Weihnachten - für Papa Geschenk 🎁 Genial Anders Geschenke - Die ausgefallene originelle lustige Geschenkidee wird dem Beschenkten gewiss ein Lächeln ins Gesicht zaubern - Geschenkideen Papa

🎁 Handgemachte Geschenke Krombacher Geschenk 50 Geburtstag Mann und Frau - Krombacher Pils Geschenk 50 Geburtstag Eiserne Reserve Black Edition - lustige Bier Geschenk 🎁 Die Eiserne Reserve Black Edition mit einer Flasche Krombacher Pils 0,50L incl. Säge - Der Beschenkte muss die Stäbe zersägen um an den Inhalt zu gelangen. Größe ca. 12 x 19 x 37 cm 🎁 Geburtstagsgeschenke 50 Geburtstag Geschenke - Die ausgefallene originelle lustige persönliche Geschenke zum 50 Geburtstag - Das Geburtstagsgeschenk Geschenkidee 50 Geburtstag Geschenk 🎁 Überrasche mit dem besonderen Geburtstag Geschenk für Sohn Bruder Freundin Freund Papa Mama Männer Schwester Tochter Mutter Mädchen Frauen Opa Oma 🎁 Das Partygeschenk, Partygag, lustige Geschenkidee, Scherzartikel, Geschenkset - Die ausgefallene originelle lustige Geschenkidee wird dem Beschenkten gewiss ein Lächeln ins Gesicht zaubern.

🎁 Handgemachte Geschenke Krombacher Geschenk 18 Geburtstag Mann und Frau - Krombacher Pils Geschenk 18 Geburtstag Eiserne Reserve Black Edition - lustige Bier Geschenk 🎁 Die Eiserne Reserve Black Edition mit einer Flasche Krombacher Pils 0,50L incl. Säge - Der Beschenkte muss die Stäbe zersägen um an den Inhalt zu gelangen. Größe ca. 12 x 19 x 37 cm 🎁 Endlich 18 Geburtstag Geschenke - Die ausgefallene originelle lustige persönliche Geschenke zum 18 Geburtstag - Das Geburtstagsgeschenk Geschenkidee 18 Geburtstag Geschenk 🎁 Überrasche mit dem besonderen Geburtstag Geschenk für Sohn Bruder Freundin Freund Papa Mama Männer Schwester Tochter Mutter Mädchen Frauen Opa Oma 🎁 Das Partygeschenk, Partygag, lustige Geschenkidee, Scherzartikel, Geschenkset - Die ausgefallene originelle lustige Geschenkidee wird dem Beschenkten gewiss ein Lächeln ins Gesicht zaubern.

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🍺 AUSSERGEWÖHNLICHES BIERGESCHENK ZUM 55. – Mit dieser liebevoll gestalteten Geschenkidee überreichst du nicht einfach nur ein Bier sondern ein echtes Erlebnis das für Überraschung und bleibende Erinnerungen sorgt ✨ HOCHWERTIGE MATERIALIEN & HANDARBEIT – Solides Holz feine Metallkonstruktion und das detailverliebte Design machen dieses Geschenk zu einem stilvollen Blickfang für jede Geburtstagsfeier 🎉 PERSÖNLICH FÜR LIEBE MENSCHEN – Ob für Papa Mama Bruder Schwester Freunde oder Kollegen dieses besondere Biergeschenk ist ideal für alle die du zum 55. Geburtstag überraschen möchtest 🥳 FÜR EIN LÄCHELN UND TOLLE ERINNERUNGEN – Das humorvolle Geschenk sorgt für gute Stimmung auf der Feier und bleibt garantiert lange positiv im Gedächtnis 🎁 Das Partygeschenk, Partygag, lustige Geschenkidee, Scherzartikel, Geschenkset - Die ausgefallene originelle lustige Geschenkidee wird dem Beschenkten gewiss ein Lächeln ins Gesicht zaubern.

🎁 Flaschen Gefängnis - Alkoholkäfig - Flaschenkäfig - Alkohol Käfig - Alkohol hinter Gitter - Flasche hinter Gitter - Käfig für Alkohol - Säge Geschenk - Schnapskäfig 🎁 Die Eiserne Reserve Gitter mit einer Flasche Krombacher Pils 0,50L incl. Säge - Der Beschenkte muss die Gitter zersägen um an den Inhalt zu gelangen. Größe ca. 12 x 19 x 37 cm 🎁 personalisierbare Geschenk - personalisiertes Geschenk - personalisierte Geschenke Männer - personalisierte Geschenke Frauen - personalisierte Geschenkidee - persönliche Geschenke mit Namen 🎁 Eiserne Reserve personalisierbar - personalisierte Geschenke für Männer - personalisierte Geschenke für Frauen - Geschenk personalisiert Frau Mann Opa Oma Mama Papa Bruder Schwester Freundin 🎁 personalisierbares Geschenk - personalisierbar Geschenk - Geschenk personalisieren - Geschenk personalisiert Hochzeit Geburtstag Jugendweihe Kommunion Konfirmation Weihnachten

🎁 Handgemachte Geschenke Krombacher Geschenk 25 Geburtstag Geschenke - Krombacher Pils Geschenk 25 Geburtstag Eiserne Reserve Black Edition - lustige Bier Geschenk 🎁 Die Eiserne Reserve Black Edition mit einer Flasche Krombacher Pils 0,50L incl. Säge - Der Beschenkte muss die Stäbe zersägen um an den Inhalt zu gelangen. Größe ca. 12 x 19 x 37 cm 🎁 Geburtstagsgeschenke 25 Geburtstag Geschenke - Die ausgefallene originelle lustige persönliche Geschenke zum 25 Geburtstag - Das Geburtstagsgeschenk Geschenkidee 25 Geburtstag Geschenk 🎁 Überrasche mit dem besonderen Geburtstag Geschenk für Sohn Bruder Freundin Freund Papa Mama Männer Schwester Tochter Mutter Mädchen Frauen Opa Oma 🎁 Das Partygeschenk, Partygag, lustige Geschenkidee, Scherzartikel, Geschenkset - Die ausgefallene originelle lustige Geschenkidee wird dem Beschenkten gewiss ein Lächeln ins Gesicht zaubern.

🎁 Flaschen Gefängnis - Alkoholkäfig - Flaschenkäfig - Alkohol Käfig - Alkohol hinter Gitter - Flasche hinter Gitter - Käfig für Alkohol - Säge Geschenk - Schnapskäfig 🎁 Die Eiserne Reserve Gitter mit einer Flasche Krombacher Pils 0,50L incl. Säge - Der Beschenkte muss die Gitter zersägen um an den Inhalt zu gelangen. Größe ca. 12 x 19 x 37 cm 🎁 Geburtstagsgeschenke 40 Geburtstag Geschenke - Die ausgefallene originelle lustige persönliche Geschenke zum 40 Geburtstag - Das Geburtstagsgeschenk Geschenkidee 40 Geburtstag Geschenk 🎁 Überrasche mit dem besonderen Geburtstag Geschenk für Sohn Bruder Freundin Freund Papa Mama Männer Schwester Tochter Mutter Mädchen Frauen Opa Oma 🎁 Das Partygeschenk, Partygag, lustige Geschenkidee, Scherzartikel, Geschenkset - Die ausgefallene originelle lustige Geschenkidee wird dem Beschenkten gewiss ein Lächeln ins Gesicht zaubern.

🍺 Individuelles Biergeschenk: Krombacher Pils (0,5L) kreativ verpackt im personalisierbaren Black Edition Gitterkäfig inkl. Notsäge. 🎁 Einzigartiger Spaß: Erst Gitterstäbe zersägen, dann genießen – unterhaltsame Überraschung in handgefertigter Holzbox, ca. 12x19x37 cm. ✨ Persönliche Geschenkidee: Perfekt mit Namen graviert – ideal für Hochzeit, Geburtstag, Vatertag und besondere Anlässe. 🎉 Originell & humorvoll: Tolles Geschenk für Männer, Frauen, Familie oder Freunde – garantiert unvergessliche Momente. 🥳 Witzig & persönlich: Personalisierte Bier-Geschenkbox bringt Spaß und sorgt für Gesprächsstoff auf jeder Feier.

Die STELLARIS ist ein Frachter der Minerva-Klasse, eines von vielen Millionen Raumschiffen, die zwischen den Welten der Milchstraße verkehren. Mit ihrem Rumpfdurchmesser von 200 Metern und einem Volumen von annähernd fünf Millionen Kubikmetern ist die STELLARIS eine Welt für sich... Im Paket enthalten sind folgende Kurzgeschichten: Folge 61: »Der Schlüssel zur Versöhnung« von Roman Schleifer, gelesen von Stefan Krombach Folge 62: »Die peinlichste Stunde des Konsul Gruner« von Thomas Frick, gelesen von Stefan Krombach Folge 63: »Zirome« von Michael G. Rosenberg, gelesen von Stefan Krombach Folge 64: »Fremde Welt« von Dieter Bohn, gelesen von Stefan Krombach Folge 65: »Der Datent von Richese« von Ulf Fildebrandt, gelesen von Stefan Krombach Folge 66: »Das Friedenslicht« von Roman Schleifer, gelesen von Stefan Krombach Folge 67: »Das Buddelschiff« von Dieter Bohn, gelesen von Stefan Krombach Folge 68: »Der schlafende Riese« von Olaf Brill, gelesen von Stefan Krombach Folge 69: »Thassaias Schiff« von Kai Hirdt, gelesen von Stefan Krombach Folge 70: »Unter myranischer Flagge« von Madeleine Puljic, gelesen von Stefan Krombach

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Das Buch "Der 'Französische Jahrgang' Georg Philipp Telemanns" bietet eine umfassende Analyse und Betrachtung der Werke von Georg Philipp Telemann, einem der bedeutendsten Komponisten des Barockzeitalters. In diesem Fachbuch, das sich an Musikliebhaber, Studierende und Fachleute richtet, werden die kulturellen und historischen Kontexte beleuchtet, die Telemanns Schaffen prägten. Die Autoren, ein Team von Experten auf dem Gebiet der Musik und Kunst, präsentieren fundierte Erkenntnisse und Interpretationen, die sowohl die musikalische als auch die gesellschaftliche Relevanz von Telemanns Werk herausstellen. Mit einem kartonierten Einband und einer klaren, präzisen Sprache ist dieses Buch sowohl informativ als auch ansprechend gestaltet. Es ist ein wertvolles Nachschlagewerk für alle, die sich intensiver mit der Musikgeschichte und den Kompositionen Telemanns auseinandersetzen möchten.

Die STELLARIS ist ein Frachter der Minerva-Klasse, eines von vielen Millionen Raumschiffen, die zwischen den Welten der Milchstraße verkehren. Mit ihrem Rumpfdurchmesser von 200 Metern und einem Volumen von annähernd fünf Millionen Kubikmetern ist die STELLARIS eine Welt für sich... Im Paket enthalten sind folgende Kurzgeschichten: Folge 51: »Der Mann, der nicht verlieren konnte« von Michael G. Rosenberg, gelesen von Renier Baaken Folge 52: »Erinnerungen« von Ulf Fildebrandt, gelesen von Lucas Sanchez Folge 53: »Die Prinzessin und der Steward« von Michael G. Rosenberg, gelesen von Florian Seigerschmidt Folge 54: »Kedälium« von Ruben Wickenhäuser , gelesen von Hanno Dinger Folge 55: »Eine Gottheit an Bord« von Robert Schweizer, gelesen von Axel Gottschick Folge 56: »Muvegessi geht von Bord« von Wim Vandemaan, gelesen von Martin Bross Folge 57: »Der Bettler von Terrania« von Olaf Brill, gelesen von Hanno Dinger Folge 58: »Der halbe Ozean« von Susan Schwartz, gelesen von Florian Seigerschmidt Folge 59: »Die Arkonidin und die Echse« von Ruben Wickenhäuser, gelesen von Stefan Krombach Folge 60: »Eine intelligente Maschine« von Ulf Fildebrandt, gelesen von Stefan Krombach

♻️ NACHHALTIGKEIT - Unsere nachhaltige Produktionsweise, die CO2-neutrale Lieferung und verschiedene FSC-Zertifizierungen tragen dazu bei, den ökologischen Fußabdruck von YourSurprise zu minimieren. EINZIGARTIGES GESCHENK - Das Geschenkset Internationale Biere ist gefüllt mit einer Auswahl von verschiedenen Sorten Deutsches Biere. INHALT - Warsteiner 4,8%, Bitburger 4,8%, Krombacher 5,0%, Franziskaner Hefeweißen 5,0%, Löwenbräu Hefeweißen 5,2% MAßE - 40,1 x 29,4 x 7,4 cm

🎁 Überrasche mit dem besonderen Geschenk - Geschenkideen Genial-Anders - „Genial-Anders“ steht für humorvolle witzige lustige ausgefallene originelle Geschenkideen aus Holz aus eigener Produktion in Deutschland 🎁 Die Eiserne Reserve Gitterkäfig mit einer Flasche Krombacher Pils 0,50L . Das originelle Geschenk für Männer Frauen Mama Papa Mutter Vater Ehefrau Ehemann Opa Oma Tante Onkel Schwester Bruder Freund Freundin die entweder schon alles haben oder sich nichts wünschen 🎁 Scherzartikel Partyartikel - Der Beschenkte muss erst mal mit der im Lieferumfang enthaltenen Säge die Gitter zersägen um an den Inhalt zu gelangen. Größe ca. 12x19x37 cm 🎁 Sollten Sie ein anderen Text auf dem Grußkärtchen benötigen, geben Sie bitte folgendes in das Amazon Suchfeld ein: Personalisierbar Eiserne Reserve Gitterkäfig 🎁 INFO - Sie können das Geschenk auch direkt an den Beschenkten senden lassen. In unseren Paketen befindet sich keine Rechnung. Die Rechnung wird per E-Mail an den Besteller gesendet.

Stylische Kühltasche für 5 Liter Partyfass - Bierkühler ohne Strom - mit Tragegurt Für Partyfässer mit Auslaufhahn und auch für das Zapfen mit Zapfanlage Partystar deluxe von oben! Im Sommer immer kühles Fassbier - mit unserer Kühltasche kein Problem - Fass immer gut vorkühlen! Abwischbarer Stoff - leicht zu reinigen Farbe türkis-rot / Größe 20 x 20 x 26 cm NUR für Partyfässer ohne Aufbau zum Zapfen !! (zum Teil ist Krombacher oder Heineken damit ausgestattet, was mit dieser Tasche nicht funktioniert!!!

Unternehmen müssen nach dem Willen ihrer Kapitalgeber den Umsatz steigern, die Marke emotionalisieren und gesellschaftliche Verantwortung übernehmen. Zunehmend setzen sie dazu auf Cause related Marketing. Dabei verspricht das Unternehmen dem Kunden im Gegenzug zu seinem Produktkauf eine Spende für einen wohltätigen Zweck. So schützt der Kunde der Krombacher Brauerei mit dem Kauf eines Kastens Bier einen Quadratmeter Regenwald. Diese Verknüpfung kann den Absatz steigern, die Marke prosozial aufladen und gleichzeitig soziale oder ökologische Missstände beheben. Dieses Buch liefert erstmals ein theoretisches Fundament für Cause related Marketing und analysiert das Instrument in einer bislang unerreichten Detailtiefe. Dabei erklärt der Autor auch, woher das entstehende „gute Gefühl“ rührt. Kritisch hinterfragt er dennoch, ob Cause related Marketing tatsächlich das Image einer Marke nachhaltig verbessern kann. Das Buch richtet sich an Wissenschaftler und Praktiker zugleich und verbindet differenzierte Forschungsansätze mit wertvollen praktischen Folgerungen.

Unternehmen müssen nach dem Willen ihrer Kapitalgeber den Umsatz steigern, die Marke emotionalisieren und gesellschaftliche Verantwortung übernehmen. Zunehmend setzen sie dazu auf Cause related Marketing. Dabei verspricht das Unternehmen dem Kunden im Gegenzug zu seinem Produktkauf eine Spende für einen wohltätigen Zweck. So schützt der Kunde der Krombacher Brauerei mit dem Kauf eines Kastens Bier einen Quadratmeter Regenwald. Diese Verknüpfung kann den Absatz steigern, die Marke prosozial aufladen und gleichzeitig soziale oder ökologische Missstände beheben. Dieses Buch liefert erstmals ein theoretisches Fundament für Cause related Marketing und analysiert das Instrument in einer bislang unerreichten Detailtiefe. Dabei erklärt der Autor auch, woher das entstehende „gute Gefühl“ rührt. Kritisch hinterfragt er dennoch, ob Cause related Marketing tatsächlich das Image einer Marke nachhaltig verbessern kann. Das Buch richtet sich an Wissenschaftler und Praktiker zugleich und verbindet differenzierte Forschungsansätze mit wertvollen praktischen Folgerungen.

Das Buch greift das aktuell heiß diskutierte Thema "Neuromarketing in der Markenführung" zunächst aus theoretischer und anschließend - am Fallbeispiel der Biermarken Beck’s; Krombacher und Radeberger - aus praktischer Sicht auf. Der theoretische Teil beschreibt die notwendigen Definitionen und fasst die Funktions- und Vorgehensweise von Neuromarketing zusammen. Das Buch geht hierbei sowohl auf die Gehirnforschung als auch auf die Markenwirkung im Zusammenhang mit Neuromarketing ein. Als Basis für den praktischen Teil des Buches wird die Limbic® Map als Erklärungsmodell für Motive, Emotionen und Kaufentscheidungen vorgestellt. Anschließend wird dann zunächst in die Welt des Bieres eingeführt, bevor durch eine Betrachtung der Biermarken Beck’s; Krombacher und Radeberger deren Marketing und werbliche Positionierung eingehend analysiert und die neuen Erkenntnisse des Neuromarketing auf die konkurrierenden Biermarken bezogen werden. Mit einer empirischen Untersuchung werden die Erkenntnisse direkt am Konsumenten überprüft und mit den zuvor aufgestellten Thesen verglichen. Die Diskussion der Ergebnisse und das Fazit runden die Betrachtung ab und geben Empfehlungen für die Zukunft. Durch den sowohl theoretischen als auch praktischen Bezug verschafft das Buch einen verständlichen und detaillierten Einstieg in das Thema "Neuromarketing" und stellt dessen Wirkung übersichtlich dar. Das Fallbeispiel zeigt zudem die Möglichkeiten einer werblichen Analyse und der Anwendung der neuen Erkenntnisse in der Praxis.

Das Buch greift das aktuell heiß diskutierte Thema "Neuromarketing in der Markenführung" zunächst aus theoretischer und anschließend - am Fallbeispiel der Biermarken Beck s, Krombacher und Radeberger - aus praktischer Sicht auf. Der theoretische Teil beschreibt die notwendigen Definitionen und fasst die Funktions- und Vorgehensweise von Neuromarketing zusammen. Das Buch geht hierbei sowohl auf die Gehirnforschung als auch auf die Markenwirkung im Zusammenhang mit Neuromarketing ein. Als Basis für den praktischen Teil des Buches wird die Limbic® Map als Erklärungsmodell für Motive, Emotionen und Kaufentscheidungen vorgestellt. Anschließend wird dann zunächst in die Welt des Bieres eingeführt, bevor durch eine Betrachtung der Biermarken Beck s, Krombacher und Radeberger deren Marketing und werbliche Positionierung eingehend analysiert und die neuen Erkenntnisse des Neuromarketing auf die konkurrierenden Biermarken bezogen werden. Mit einer empirischen Untersuchung werden die Erkenntnisse direkt am Konsumenten überprüft und mit den zuvor aufgestellten Thesen verglichen. Die Diskussion der Ergebnisse und das Fazit runden die Betrachtung ab und geben Empfehlungen für die Zukunft. Durch den sowohl theoretischen als auch praktischen Bezug verschafft das Buch einen verständlichen und detaillierten Einstieg in das Thema "Neuromarketing" und stellt dessen Wirkung übersichtlich dar. Das Fallbeispiel zeigt zudem die Möglichkeiten einer werblichen Analyse und der Anwendung der neuen Erkenntnisse in der Praxis.

Mit dem Marketinginstrument Cause Related Marketing (CRM) wirbt ein Produkt oder eine Dienstleistung damit, für jede verkaufte Einheit einen bestimmten Spendenbetrag an eine Non-Profit-Organisation oder einen gemeinnützigen Zweck zu spenden. Diese erstmals 1983 in den USA eingesetzte Marketingtechnik vereinigt sowohl ökonomische Interessen wie eine Umsatzsteigerung als auch die Übernahme gesellschaftlicher Verantwortung von Unternehmen. Das Wachstum dieser Technik ist ein internationales Phänomen, darunter etablierte Unternehmen und Marken wie Krombacher, Volvic, Bitburger oder Bahlsen. Wie die ersten Erkenntnisse in Deutschland und auch die mehrjährige Praxis in anderen Ländern zeigen, besitzt Cause Related Marketing ein erfolgsversprechendes Potential. Trotz des rasanten Wachstums von CRM fehlt es immer noch an spezifischem Wissen für die Gestaltung einer solchen Kampagne. Die vorliegende Studie bietet einen wissenschaftlichen Ansatz, um kritische Faktoren für die Planung und Umsetzung einer CRM-Kampagne aus Sicht der Profit-Organisation zu identifizieren. Nach einer umfassenden Aufarbeitung der theoretischen Grundlagen von CRM werden alle recherchierten empirischen CRM-Studien herangezogen, die jene Faktoren untersuchen, welche die Konsumentenreaktionen beeinflussen könnten. Die relevanten Befunde werden zunächst systematisiert, indem sie diversen Kategorien zugeteilt werden. Im Zuge dieser Studie werden jene Kategorien berücksichtigt, welche die Konzeption einer Kampagne betreffen. Zu diesen sogenannten Strukturelementen einer CRM-Kampagne zählen das Spendenziel, das Spendenniveau, der Zeithorizont und die Kommunikationsaspekte einer CRM-Kampagne. Innerhalb der Kategorien werden die Befunde zu den homogenen Einflussfaktoren verglichen, analysiert und kritisch gewürdigt. Anhand der Analyse werden anschließend Orientierungshilfen für unternehmerisches Handeln abgeleitet und künftiger Forschungsbedarf aufgezeigt. Die Erkenntnisse dieser Studie zeigen, dass dem Marketinginstrument CRM eine positive Grundhaltung entgegengebracht wird, bei der Planung einer Kampagne aber viele Details berücksichtigt werden müssen, um das Vertrauen der Konsumenten zu gewinnen. Die Studie richtet sich gleichermaßen an Studierende, Wissenschaftler und Praktiker.